在許多網(wǎng)絡(luò)推廣方法中，軟文推廣被置于更為重要的地位。其主要原因是軟文推廣門檻低，推廣效果好，且性價(jià)比較高。仔細(xì)考慮，現(xiàn)在可以選擇的網(wǎng)絡(luò)推廣方式雖然更多，但真的可以提升品牌形象，對(duì)公司人員的需求并不高，只有軟文促銷。

　　品效合一

　　一家公司正準(zhǔn)備推出網(wǎng)絡(luò)推廣，離不開幾種常見的方式：SEO、招標(biāo)、軟文、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟、DSP、口碑、視頻、社交等方式。當(dāng)然，最準(zhǔn)確的當(dāng)然是SEO和投標(biāo)的數(shù)量。SEO具有較強(qiáng)的技術(shù)要求和動(dòng)手經(jīng)驗(yàn)。而一個(gè)新的站點(diǎn)要優(yōu)化到家里，一般至少一年的時(shí)間，能量也很大。招投標(biāo)方式相對(duì)簡(jiǎn)單，一般只需幾千元開戶，但目前普遍存在的問題是競(jìng)爭(zhēng)激烈，轉(zhuǎn)化率低。我們?cè)?012年開始招標(biāo)廣告，當(dāng)時(shí)的平均點(diǎn)擊價(jià)格在0.8元左右，這是非常符合成本效益的，主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品很少，競(jìng)標(biāo)者更少。今年的平均點(diǎn)擊價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了8元左右，而且點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)換量都明顯減少，所以現(xiàn)在新品牌的招投標(biāo)既燒錢也不理想。

　　在其他促銷方式中，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和DSP的展示模式和位置基本相同，主要利用一些大型門戶網(wǎng)站的一些空白廣告空間進(jìn)行廣告宣傳。更適合于行業(yè)的轉(zhuǎn)換要求，如普通游戲行業(yè)。視頻和社會(huì)營(yíng)銷的進(jìn)入門檻很低，但對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷來說，如果沒有好的創(chuàng)意，一般很難吸收粉末?？傊?，軟文的推廣門檻較低，效果較好，也可以形成產(chǎn)品效應(yīng)整合的目標(biāo)。

　　所謂質(zhì)量與效果的結(jié)合，是指品牌所能達(dá)到的效果.為什么這樣說我?因?yàn)檐浳耐茝V一般都是放在比較有影響力的媒體上，依靠媒體的品牌代言來增強(qiáng)品牌影響力。而效果是，百度收錄了網(wǎng)絡(luò)軟文，用戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)也可以看到軟文，在推廣數(shù)量的基礎(chǔ)上，軟文的效果也可以逐步提高?？傊行∑髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣要增強(qiáng)品牌意識(shí)，離不開軟文推廣。